2025年5月20日(火)
ローカルビジネスこそ「メディア化」で選ばれる時代へ ~企業が発信者になる新しいマーケティング戦略~
出典:www.amazon.co.jp
section { margin-bottom: 40px; line-height: 1.8; } h2, h3 { margin-top: 1.5em; } ul, ol { margin-left: 1.2em; }
「広告に頼らない」。そんなマーケティングが、ローカルビジネスでも主流になりつつあります。
本記事では、小林弘人氏の著書『メディア化する企業はなぜ強いのか?』をヒントに、地域密着企業が“選ばれる存在”になるための情報発信戦略を具体的に解説します。
目次
企業が“メディア”になるとは?
従来型マーケティングとの違い
ローカルビジネスに向いている理由
三輪塗装での実践例
今すぐ始められる3つのアクション
まとめ
関連資料ダウンロード
企業が“メディア”になるとは?
この書籍の中核にあるのは、次のような考えです。
企業が「広告主」ではなく、「価値ある情報の発信者=メディア」になること。
特に「フリー(無料)」「シェア(共有)」「ソーシャル(対話)」という3つのキーワードを軸に、企業が自ら発信力を持つことの重要性が説かれています。
従来型マーケティングとの違い
旧来のマーケティング
メディア化戦略
広告で認知を獲得
自社コンテンツで信用を獲得
売り込み中心
共感・信頼の構築
一方通行の発信
SNSでの対話・参加
外部メディア頼み
自社が発信主体に
ローカルビジネスに「メディア化」が向いている理由
地域に根ざしたビジネスほど、「顔が見える」「信頼される」「紹介される」ことが強みになります。
だからこそ、以下のような発信は大きな効果を生みます。
地元での施工実績や事例紹介
お客様とのストーリーの共有
職人や社員の日常を見せる発信
地元イベントとの連携や協力
三輪塗装のような地域密着型企業での実践例
1. 情報発信を強化する
施工事例を地域名付きで紹介(SEOにも有効)
「外壁の色選びのコツ」など役立つ記事の連載
2. 無料コンテンツを活用する
「無料外壁チェックリスト」PDFを配布
「塗装の基礎講座」YouTube動画を配信
3. 社員やお客様の“顔”を見せる
Instagramで職人や現場風景を発信
お客様との写真付きストーリーを紹介
4. 地域とのつながりを見せる
施工エリア(関市・美濃市・美濃加茂市など)を明記
地元イベントへの参加や協賛を投稿
5. 双方向のSNS運用
Googleクチコミ・YouTubeコメントへの返信
Instagramストーリーズでアンケート・質問企画
今すぐ始められる3つのアクション
月1回の「施工事例ストーリー投稿」
YouTube Shortsで職人の1日を紹介
お客様の声をもとにしたInstagram投稿
まとめ|“発信する企業”が信頼される
情報発信は、ただの集客手段ではありません。
「この会社なら安心」と思ってもらうための信頼構築ツールです。
三輪塗装のような地域密着企業こそ、情報を通じて信頼を得る「メディア化」戦略で、より多くのご縁を育てていけるはずです。